Un visuel publicitaire peut être composé par des éléments graphiques tels que un logo, une bannière, un document commercial, une publicité qui visera le plus souvent à attirer l'attention du futur client sur le produit que l'on souhaite promouvoir, pour au final inciter le futur client à consommer le dit produit en déclenchant un acte d'achat.
Un visuel publicitaire peut être informatif ou incitatif, il a pour but final de créer un besoin, une envie de consommation, sur internet, le message qu'il diffuse doit être très fort, la publicité n'a que très peu de temps, il faut donc très vite et simultannément attirer l'attention de l'internaute, la retenir et imprimer le message.
Même si elle s'en défend, la publicité est une technique de manipulation, Samuel Beckett à écrit : "À force d'appeler ça ma vie je vais finir par y croire. C'est le principe de la publicité".